|
|
|
|
Проект «День рождения - лучший праздник!» от РА «Рембрэнд» получил спецприз на «Золотом PROпеллере-2007» в Киеве
Проект «День рождения — лучший праздник!», который «Рембрэнд» выставил на BTL-премии «Золотой PROпеллер-2007» в конкурсе POS-материалов, получил специальный приз жюри «За комплексный подход в торговом маркетинге».
Получение этой награды для РА «Рембрэнд» стало важным событием, поскольку проект «День рождения - лучший праздник!» один из ключевых проектов агентства. Это проект, в котором по одной механике собраны поставщики разных товарных групп. Проект «День рождения - лучший праздник!» рекламирует, например, алкоголь в товарной группе заморозки, чипсы в товарной группе кондитерских изделий и т.п. Этот проект продолжает жить и развиваться. И на данном временном этапе один из поставщиков сети «Эдельвейс», а именно им является пивоваренная компания «EFES», выкупил этот проект и продолжает поздравлять покупателей и дарить подарки до конца 2007 года.
Кратко о механике проекта «День рождения - лучший праздник!»:
Креативный замысел, послуживший основой акции, заключался в том, чтобы поздравить лояльных к торговой сети «Эдельвейс» покупателей с днем рождения и сделать это особым образом. В магазине в день рождения конкретного покупателя размещались персональные POS-материалы (с именем-фамилией именинника). Плакаты развешивались по всей торговой площади и указывали покупателю место получения подарка. Сюрпризы для именинников готовила торговая марка, которая в данный период времени была задействована в акции. Логотипы компании также фигурировали на POS-материалах.
Именинников для участия в акции организаторы выбирали по разработанным в рамках программы критериям. Во-первых, дата рождения покупателя должна была соответствовать периоду проведения программы. Во-вторых, покупатель должен был активно участвовать в предыдущих программах лояльности сети, что позволило организаторам выбрать «целевого» для определенной торговой марки именинника. И, наконец, последний критерий отбора заключался в наличии письменного согласия участника акции на использование его личных данных для участия в программах лояльности торговой сети «Эдельвейс» (собственноручное заполнение купонов участника акции).
// Рекламная Казань
|
|
