Рейтинг BTL агентств 2003 ЛИДЕРЫ В ОБЛАСТИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА

Редакция журнала BTL Report составила рейтинг отечественных BTL-агентств по результатам украинской и российской Национальных премий в области стимулирования сбыта - "Золотой PROпеллер" и "Серебряный Меркурий", соответственно. По мнению специалистов, подобное ранжирование компаний, специализирующихся в сфере непрямой рекламы, несмотря на определенную долю субъективизма, имеет все шансы на жизнь.

Конкурс "Серебряный Меркурий", проводимый Российской Ассоциацией Стимулирования Сбыта (РАСС) при поддержке Комитета по рекламе Торгово-Промышленной Палаты РФ, заслужил статус главного события на российском BTL-рынке. Примечательно, что конкурс вот уже два года международный: этой весной в нем приняли участие агентства из 24 городов России и стран ближнего зарубежья. Кроме Украины и Казахстана, участвовавших в конкурсе и ранее, в этом году впервые свои проекты представили агентства из Молдавии, Азербайджана и Белоруссии. Количество пришедших проектов удвоилось по сравнению с прошлым годом: с 62 до 118, а количество компаний-участников - с 40 до 76. К слову, в самом первом <Серебряном Меркурии> работ было чуть более 30. В этом смысле весенний дебют его украинский аналога - Национальной премии в сфере BTL-решений <Золотой PROпеллер> - собравшего с первого раза 28 работ, можно считать вполне удачным. Члены жюри, учтя опыт свои российских коллег, дополнительно ввели такие критерии, как креативность механики акций и сложность их логистики. В этом году первые призы - <Золотые PROпеллеры> - выдавались за сумму баллов по всем критериям, что, по замыслу организаторов, должно было поощрить комплексный подход агентств к проектам. На деле оказалось, что уровень работ был далеко не ровным: в некоторых присутствовала оригинальная творческая мысль, но коммерческий итог проекта вызывал у жюри сомнения. Были и те, где результат, несмотря на классический подход к реализации, на первый взгляд, стандартной акции, превосходил все ожидания. По словам директора Национальной премии <Золотой PROпеллер> и издателя BTL-Report Ростислава Касьяненко, чтобы отметить индивидуальность той или иной работы, в следующем году, очевидно принципы <раздачи слонов>, а точнее призов, придется менять.

Презентация украинскими агентствами проектов на специализированных конкурсах в области стимулирования сбыта - очевидный шаг к цивилизованному, более прозрачному, рынку. Причем и награды оценки таких конкурсов (в т.ч. и Конкурс непрямой рекламы на КМФР) на сегодняшний день едва ли не единственное мерило эффективности их работы. Ведь одним из критериев для жюри является соответствие результата акции поставленным целям. Принимая это во внимание, редакция журнала BTL-Report составила рейтинг отечественных BTL-агентств по результатам Национальных премий <Золотой PROпеллер> и <Серебряный Меркурий>.

Набранные баллы распределялись следующим образом:

- за каждую выставленную на конкурс работу: 1 балл
- за работу, занявшую 3е место в конкурсе <Золотой PROпеллер>: 3 балла
- за работу, занявшую 2е место в конкурсе <Золотой PROпеллер> или попавшую в шорт-лист конкурса <Серебрянный Меркурий>: 5 баллов
- за работу, получившую специальный приз спонсоров или организаторов конкурсов <Золотой PROпеллер> или <Серебрянный Меркурий>: 6 баллов
- за работу, удостоенную Национальной премии <Золотой PROпеллер> или <Серебрянный Меркурий> (1е место в номинации), либо получившую специальный приз жюри (1е место по критерию): 8 баллов
- за работу, удостоенную Гран-При конкурса <Золотой PROпеллер>: 10 баллов. 

Первую четверку рейтинга образовали ведущие украинские BTL-компании. Следом идет тройка крупных full serviсe агентств, которые потеснил <Поток-Центр> - обладатель Гран-При и сенсация Первой украинской BTL-премии.

По мнению Ростислава Касьяненко, ранжировать рекламные и BTL-агентства на основании данных профессиональных конкурсов можно и нужно. <Подобная практика широко распространена в мире. Взять, к примеру, Cannes Lions, Golden Drum или тот же Киевский международный фестиваль, которые аналогичным образом ведут статистику своих победителей. В нашем случае тем более важно, что за основу взяты результаты профильных состязаний BTL-профи>, — подчеркнул директор <Золотого PROпеллера>.